راهنمای جامع استفاده از ویدیو در اینستاگرام
شما می توانید از قدرت ویدیو برای تجارت و کسب و کار خود استفاده کنید و به کسب درآمد از اینستاگرام بپردازید. اینستاگرام با ورودش به دنیای شبکه های اجتماعی، یک زبان مشترک را میان کاربران این شبکه رواج داد. این زبان مشترک، همان عکس و فیلم هایی است که خیلی از افراد هر روز و هر ساعت از لحظات مختلف زندگی روزمره یا محصولات و خدمات شرکت شان در اینستاگرام به اشتراک می گذارند.
در حال حاضر، اینستاگرام با ۱ میلیارد کاربر جهانی، یکی از محبوب ترین و برترین پلتفرم های شبکه های اجتماعی مبتنی بر ویدیو در جهان محسوب می گردد. روش های بسیاری برای اشتراک گذاری ویدیو وجود دارد. در این مقاله قصد داریم به شما آموزش دهیم که چگونه از ویدیو ها در بخش های مختلف مثل استوری، live، IGTV و تبلیغات استفاده کنید.
مزایای ویدیوها در اینستاگرام
اینستاگرام فقط برای کاربران عادی که اینستاگرام را دوست دارند، نیست، بلکه صاحبان کسب و کار های مختلف در اینستاگرام، تجارت خود را رونق می بخشند. جالب است بدانید ۷۱ درصد از مشاغل ایالات متحده در اینستاگرام حضور جدی دارند. اینستاگرام امکانات و ویژگی های زیادی در مورد معرفی محصول و فروش در اختیار کاربران خود قرار می دهد. شرکت های B2C (Business TO Customer)، می توانند از این ویژگی های اینستاگرام برای فروش مستقیم به مصرف کنندگان استفاده کنند. به عنوان مثال، ۹۸ درصد از برندهای مد در این برنامه حضور فعال دارند.
در حالی که شرکت های B2C ممکن است بیشترین سودآوری را از این شبکه ی اجتماعی دریافت کنند اما این دلیل نمی شود که شرکت های B2B، در این پلتفرم فعالیت نداشته باشند. خریداران این نوع تجارت نیز، مردم هستند که صدها میلیون نفر از آن ها در این پلتفرم حضور دارند. بنابراین هر کسب و کاری به اندازه ی خود می تواند سودآوری قابل توجهی داشته باشد.
ویدیو در فید اینستاگرام
اگر به خاطر داشته باشید زمانی که اینستاگرام خیلی شدید فیلتر شد، ویدیوهای مربعی رایج بودند. ویدیو تقریبا از همان ابتدا، بخش اصلی اینستاگرام محسوب می شد. از سال ۲۰۱۳، کاربران این شبکه ی اجتماعی، قادر به آپلود ویدیو ها در قسمت فید اینستاگرام خود بودند. در حال حاضر، دیگر اجباری برای استفاده از قاب های مربعی شکل وجود ندارد و کاربران می توانند از قاب ها با اندازه های مختلف استفاده کنند.
اگر از ویدیو در فید اینستاگرام خود استفاده نمی کنید، فرصت بسیار بزرگی را از دست می دهید. بر اساس تحقیقات انجام شده توسط Mention و HubSpot، مشخص شده است که پست های ویدیویی در اینستاگرام حدود ۳۸ درصد، بیشتر از انواع پست های دیگر، کاربران را درگیر می کند و تعداد کامنت های دریافتی توسط پست های ویدیویی تقریبا دو برابر تعداد کامنت های پست های دیگر می باشد. ویدیوهای فید اینستاگرام برای محتوای مربوط به آگاهی بخشی، اشتراک گذاری و محتوای کوتاه گزینه ی بسیار خوبی هستند.
نکاتی در مورد ویدیوهای فید اینستاگرام
طول ویدیو در فید
اینستاگرام به کاربران خود امکان می دهد تا ویدیوهایی به طول ۳ الی ۶۰ ثانیه را در فید خود قرار دهند. طول ویدیو با توجه به نوع محتوایی که ارسال می کنید، متفاوت است. به عنوان مثل طول انیمیشن های ساده که برای انتقال یک پیام خاص و کوتاه بکار می رود، می تواند کمتر از ۱۰ ثانیه باشد، در حالی که تیزر های تبلیغاتی ممکن تا همان ۱ دقیقه هم طول بکشد.
حالت نمایش ویدیو در فید
اینستاگرام به شما امکان می دهد تا ویدیوی خود را در سه حالت افقی، عمودی یا مربعی آپلود کنید. شما با توجه به ویدیویی که دارید بهترین حالت را برای نمایش آن انتخاب کنید. به عنوان مثال یک انیمیشن ساده در حالت مربعی، جلوه ی بیشتری دارد، در حالی که ویدیوی سلفی بهتر است در یک قالب عمودی نمایش داده شود.
صدا در ویدیویی های اینستاگرام
Sound-off پیش فرض اینستاگرام است. فیلم ها فقط زمانی با صدا پخش می شوند که صدای مدیا موبایل را از قبل روشن کرده باشید. بنابراین منطقی است که زیرنویس هایی را برای بینندگان که بدون هدفون در حال تماشای هستند، یا امکان با صدا گوش کردن را ندارند زیرنویس درج کنید. همچنین می توانید از ترکیبی از فیلم و متن متحرک استفاده کنید تا فیلم های بی صدا برای بینندگان جذاب باشند.
ایده هایی برای ویدیوهای اینستاگرام
- ویدیوهای متحرک: برای نشان دادن یک پیام و متحرک سازی یک تصویر ثابت جهت تاکید بیشتر، می توانید از یک انیمیشن با طول متوسط استفاده کنید.
- تیزر: می توانید یک ویدیوی کوتاه با استفاده از محتواهای طولانی مانند مصاحبه ، سمینار یا وبینار تهیه کنید.
- بررسی موردی: یک نمونه از پروفایل مشتری را در کمتر از ۶۰ ثانیه، در قالب یک ویدیو به نمایش بگذارید.
نحوه ی آپلو ویدیو برای پست اینستاگرام
برای آپلود ویدیو کافی است روی دکمه + در قسمت پایین صفحه ضربه بزنید تا بقیه مراحل را طی کنید. اگر فیلم را از قبل ضبط کردید، گزینه گالری (Android) یا گزینه کتابخانه (iphone) را انتخاب کنید. اگر تازه قصد ضبط فیلم را دارید می توانید دکمه ضبط دایره ای شکل را فشار دهید و تا زمانی که در حال ضبط ویدیو هستید، آن را نگه دارید. پس از اتمام ضبط ویدیو، عنوان ویدیو را بنویسید، هشتگ های مرتبط و مناسب را اضافه کنید و موقعیت مکانی خود را برچسب گذاری کنید. در نهایت ویدیو را به اشتراک بگذارید.
بررسی آمار ویدیوی منتشر شده در اینستاگرام
قبل از هر چیزی توجه داشته باشید برای دسترسی به این آمار یا به عبارتی Insights، باید حساب تجاری داشته باشید. اگر این حساب را ندارید کافی است تا به Settings> Account> Switch to Professional Account بروید و گزینه ی Business را انتخاب کنید. پس از ایجاد حساب تجاری، می توانید Insights را بررسی کنید.
اینستاگرام Insights را در سه دسته ارائه می دهد که عبارتند از:
- محتوا:
اطلاعاتی که در این دسته قرار می گیرند مربوط به محتوایی است که آپلود کردید. این اطلاعات می تواند شامل عملکرد پست ها، استوری ها، reach (تعداد افرادی که پست شما را دیده اند) و impressions (تعداد دفعاتی که افراد پست شما را دیده اند به همراه تعداد بازدید های متعددی که توسط حساب های یکسان، صورت گرفته است) باشد.
- فعالیت:
تعداد کلیک های روی پروفایل، تعداد کلیک های روی وب سایت و بررسی این که چه تعدادی از افراد، از کدام منبع، محتوای شما را دیده اند، در این دسته قرار می گیرد.
- مخاطبان:
اطلاعات جمعیت شناختی مخاطبان شما (مانند سن، جنس، شهر و …) و بررسی کلی رشد فالورهای شما طی مدت زمان مشخص، در این دسته قرار می گیرد.
ویدیوهای استوری در اینستاگرام
در سال ۲۰۱۶ ، امکان Stories به پلتفرم اینستاگرام افزوده شد. استوری، تنها ۲۴ ساعت قابل مشاهده هستند. استوری به کاربران امکان می دهد تا هر لحظه اتفاقاتی که دوست دارند به اشتراک بگذارند را بدون حساسیت های فید اینستاگرام، به نمایش بگذارند. جالب است بدانید بیش از ۵۰۰ میلیون نفر هر روز از استوری استفاده می کنند.
طول هر ویدیوی استوری حداکثر ۱۵ ثانیه می باشد. اگر استوری شما طولانی باشد، در قالب ویدیوهای ۱۵ ثانیه ای، یکی پس از دیگری نمایش داده می شوند. اینستاگرام یک سری ابزار مانند متن، کادرهای نظرسنجی، برچسب و خیلی موارد دیگر را در اختیار کاربران قرار داده است تا بتوانند خیلی سریع، ویدیوی خود را ویرایش کنند.
نکاتی در مورد ویدیوی استوری
طول استوری اینستاگرام:
طول هر استوری اینستاگرام، ۱۵ ثانیه می باشد. برای ایجاد داستان های طولانی تر می توانید ویدیو را به قسمت های ثانیه ای تقسیم کنید. اگر فیلم شما از قبل ضبط شده باشد به صورت خودکار به قسمت های ۱۵ ثانیه ای تقسیم می شود، البته تعداد قسمت های آن محدود می باشد. برای این کارمی توانید از برنامه ای مانند Continual نیز استفاده کنید. پیشنهاد می شود برای محتواهای طولانی از live یا IGTV استفاده کنید.
منبع: https://dmacourse.com/instagram-video/
حالت نمایش استوری:
وقتی صحبت از استوری های اینستاگرام می شود، قطعا حالت عمودی، ضروری می باشد.
صدای استوری:
-
بیشتر کاربران با خاموش کردن صدا، استوری های مختلف را تماشا می کنند. بنابراین پیشنهاد می شود از برنامه ای مانند Clipomatic برای تولید زیرنویس ویدیوی خود استفاده کنید. شما حتی می توانید از ویژگی متن خود ویرایشگر استوری استفاده کنید. مهم این است که کاربر در صورت نشنیدن صدای شما هم بتوانند متوجه داستان شما شوند. اگر صدا از اهمیت بالایی برخوردار است، می توانید در استوری خود بنویسید که حتما با صدای بلند گوش دهید.
ایده هایی برای ویدیوی استوری
- پرسش و پاسخ:
از ویژگی “ask a question” اینستاگرام استفاده کنید تا امکان یک پرسش و پاسخ تعاملی را با مخاطبان خود، فراهم کنید. به محض این که سوالاتی از شما پرسیده شد، می توانید پاسخ های ویدیویی را ضبط و ارسال کنید.
- نکات برجسته آموزشی:
-
اگر در استوری خود، مطالب آموزنده ای ارائه کردید، می توانید آن ها را تحت عنوان هایلایت ذخیره کنید تا کاربران شما همیشه به آن دسترسی داشته باشند.
نحوه ایجاد یک استوری در اینستاگرام
بر روی دکمه دوربین در بالای صفحه ضربه بزنید و ویدیوی مورد نظر خود را از گالری انتخاب کنید. در صورتی که تازه قصد ضبط دارید، دکمه ضبط دایره ای شکل را فشار دهید و نگه دارید تا زمانی ویدیوتان تمام شود. اگر بیش از ۱۵ ثانیه ضبط کنید، اینستاگرام داستان شما را به اسلایدهای مختلف تقسیم می کند. در هر اسلاید هم امکان افزودن ایموجی، متن و غیره برای شما فراهم است.
-
بررسی Insights استوری
اطلاعاتی که از طریق Insights استوری می توانید ببینید شامل مواردی برای آگاهی از میزان درگیری مخاطبان و میزان بازدیدها می باشد. تعدادی از این اطلاعات عبارتند از:
اطلاعات مربوط به Impressions استوری:
- Stories Sent: تعداد کل استوری های ایجاد شده توسط شما
- Story Impressions: تعداد کل بازدیدها از استوری های شما
- Average Reach Per Story: تعداد بازدیدکنندگانی که استوری شما را دیده اند
اطلاعات مربوط به interaction یا تعامل مخاطبان
- Replies: تعداد دفعاتی که کاربران به استوری شما پاسخ داده اند.
- Taps Forward: تعداد دفعاتی که مردم، در جهت دیدن استوری بعدی شما، به سمت جلو حرکت کردند.
-
از میان معیارهای ذکر شده، مهم ترین معیار، Average Reach Per Story می باشد. در صورتی که این عدد افزایش یابد، نشان دهنده ی آن است که مخاطبان شما به مرور زمان در حال رشد می باشند.
ویدیو زنده (Live) اینستاگرام
اینستاگرام پس از انتشار ویژگی استوری در سال ۲۰۱۶، به دنبال افزودن یک ویژگی جدید برای ایجاد استوری های زنده بود. استوری زنده یا همان Live به شما امکان می دهد تا جریانات خود را در لحظه با مخاطبان به اشتراک بگذارید و به مخاطبان نیز اجازه می دهد همان موقع با شما تعامل برقرار کنند و نظرات شان را با شما در میان بگذارند.
-
Live یک گزینه ی عالی برای ایجاد یک مکالمه با مخاطبان تان یا برای برگزاری رویدادها به صورت آنلاین می باشد. یکی از مزایای Live این است که هنگام شروع، به فالوور های شما اطلاع رسانی می کند و این مورد برای جذب بیشتر و افزایش تعامل بسیار موثر واقع می شود. نکته ی مهم تر این که پس از پایان Live، می توانید آن ویدیو را به مدت ۲۴ ساعت در استوری خود نگه دارید.
نکاتی در مورد ویدیو زنده Live اینستاگرام
- مدت زمان ویدیو زنده
طول ویدیو زنده حداکثر یک ساعت می باشد و هنگام نزدیک شدن به یک ساعت، به شما هشدار می دهد. ممکن است جلسات زنده شما بیش از یک ساعت طول بکشد، در این حالت می توانید قبل از پایان جلسه، به فالوورهای خود اعلام کنید که جلسه را متوقف و مجدد شروع می کنید. سپس اقدام به توقف و اجرای مجدد جلسه ی زنده کنید. در این حالت اینستاگرام دوباره به فالوورهای شما اطلاع رسانی می کند و می توانید جلسه را ادامه دهید.
- حالت نمایش ویدیو زنده
مانند استوری، بهتر است ضبط اینستاگرام زنده خود را به صورت عمودی انجام دهید تا مخاطبان شما حس بهتری داشته باشند و گیج نشوند. در صورتی که ویدیو زنده به صورت مشترک برگزار کنید، صفحه نمایش به صورت افقی به دو قسمت تقسیم می شود و تصاویر دو نفر نمایش داده می شود.
- صدا در ویدیو زنده
-
بر خلاف امکانات مختلف اینستاگرام، ویدیو زنده، ویژگی های زیادی برای تولید زیرنویس ندارد. بنابراین این ویژگی، باید با صدا گوش داده شود.
نحوه ی ایجاد یک ویدیوی زنده live
قبل از شروع پخش زنده، از قبل به فالوورهای خود اعلام کنید. حتی می توانید تبلیغ کنید و ساعت دقیق پخش زنده را مشخص کنید تا فالوور های شما با آمادگی بیشتری شما را دنبال کنند.
-
Taps Back: تعداد دفعاتی که مردم برای بازدید مجدد از استوری شما به سمت عقب ضربه زده اند، در حالی که قبلا آن استوری را تماشا کرده اند. - Exits: تعداد دفعاتی که مردم استوری شما را ترک کرده اند و به فید بازگشتند.
می‌باشد که در آپدیت‌های اخیر، در این بخش علاوه بر پست‌های افرادی که فالو کردید، پست‌های افراد دیگر که مرتبط با علایق شماست نمایش داده می‌شود. طبق گفته‌های اخیر اینستاگرام، ۶ فاکتور اصلی بر روی الگوریتم اینستاگرام برای پست‌های فید تاثیرگذارند که در ادامه بررسی می‌کنیم الگوریتم اینستاگرام چگونه کار می‌کند.